Наш друг ПИШИЧИТАЙ
Опубликовано 21 Июл 2010
Рубрики: Как мы пишем?
Для каждого человека, который, в принципе, любит и умеет писать, состряпать десяток текстов на любимую тему - не проблема. Но, рано или поздно, изобретательность подводит нас и наступает время, когда мы начинаем обреченно вглядываться в белый вордовский листок на мониторе. Кстати, не менее мучителен этот вопрос и для блоговода, который, раз уж завел себе виртуального «порося», то и должен регулярно кормить его новыми публикациями.*
*Ну не копипастить же, в самом деле?!
Когда такое происходит, то, конечно, нет смысла рассматривать пустоту - намного полезнее заняться обозрением чего-то наполненного. И мало явлений могут соперничать по степени переполненности с Интернетом…
Но тут стоит сделать небольшое отступление, обсудив, чем копирайтинг отличается от писательства:
- Писатель - человек искусства. И, значит, главная его цель - создать что-то совершенно новое, уникальное, сказать свое неповторимое слово…
- Копирайтер, по сути, производитель товаров «широкого потребления». И их «уникальность» - это чисто технический параметр, имеющий отношение к порядку слов в тексте. Она не имеет ничего общего с «неповторимостью» содержания. Содержание - тема - как раз должна быть известной, понятной и востребованной.
Для красочности приведем пример. Допустим, мы производим шоколадки. И их «уникальность», которая всем так нужна, это, скажем так, герметичность упаковки, дающая покупателю уверенность, что эту конфету никто до него не надкусывал… А внутри должна быть именно шоколадка, узнаваемая на вкус, запах и цвет!
К чему я это все?! - Да к тому, что стоит минимизировать творческие муки: не знаете, о чем бы еще написать = что бы еще смастерить - сходите в ближайший супермаркет = зайдите на ресурсы, предлагающие дайджест последних статей или публикаций Рунета.
Вопреки расхожей фразе, двигает прогресс вовсе не реклама, а стереотипность человеческого мышления (о которой мы уже упоминали в цикле статей «Эпистолярная реклама» - часть 1, часть 2 и часть 3). Без нее не существовало бы ни самой рекламы, ни модных тенденций, ни глобального рынка, etc. - Вот этим-то инструментом и должен пользоваться копирайтер!
Итак, выбираем себе сборник по душе: здесь могут быть только заголовки с тегами или анонсы текстов. Можно предпочесть узкотематический каталог или нечто более всеохватное. Если вы хорошо шарите в Твиттере или других подобных сетях - ищите «вдохновения» там. Самый тривиальные списки востребованных тем публикует каждый уважающий себя магазин статей… Без намека на рекламу, скажу, что последнее время меня, лично, вдохновляет ресурс TitleTag.ru*
*Нашлись мы внезапно - там, почему-то, стали публиковать заголовки моих публикаций:)
И теперь, вместо того, чтобы терзаться подозрениями в собственной несостоятельности, читаем, «о чем нынче пишутЪ». Замечаем темы, которые образуют «мейнсрим».
Попробуйте - и убедитесь, что уже на пятой-десятой минуте (а, может, и секунде:) такого экскурса, вас охватит нестерпимое желание самому написать статью. Возможно, вам захочется оспорить чье-то мнение или поддержать кого-то, возможно, у вас возникнут какие-то новые ассоциации… Если этого не происходит - задумайтесь, а стоит ли вообще заниматься копирайтингом?*
*кстати, тогда, почитайте на всякий случай еще и ЭТУ статью:)
Ой-ой-ой! Пока вычитывала свой же текст - столько идей появилось… Побежала записывать в органайзер. До следующих публикаций!!!
Подписывайтесь на обновления моего блога по E-mail и в социальных сетях!
 |
Комментарии
Отзывов (7) на «Наш друг ПИШИЧИТАЙ»
Оставьте свой отзыв
Катерина, жду и всегда с удовольствием читаю каждую новую статью.
Karel, спасибо огромное - стараюсь не подкачать!
Не совсем согласен, Екатерина.
В частности с: “…двигает прогресс вовсе не реклама, а стереотипность человеческого мышления… ”
Имхо. Прогресс и стереотипы вещи связанные лишь косвенно. По сути успешная реклама призвана ломать шаблоны и штампы, а в данном случае стереотипы людей. Именно с помощью ее и устанавливается покупательское поведение, а в последствии стереотипы.
Если бы мы руководствовались стереотипами как направляющим вектором прогресса, то сейчас здесь бы не сидели и не обсуждали эту тему
Вот, Владимир, вполне стереотипное отношение к стереотипам, как к чему-то плохому, косному, тормозящему развитие. А я воспринимаю их, как базис, как твердое основание, вымостку, по которой “человечество двигается к светлому будущему”:)))
Если мы в рекламе не обратимся прямо к стереотипам, то, ИМХО, фиг вообще кто-нибудь обратит внимание на такую рекламу… Другое дело, что мы можем предложить новый выход из стереотипной ситуации… Это большая тема. Спасибо, что откликнулся!
Привет! Наткнулся на интересный стишок. Который описывает результаты воздействия стереотипов на людей:
“Мы — стадо, миллионы нас голов,
Пасёмся дружно мы и дружно блеем,
И ни о чём на свете не жалеем.
Баранье стадо — наш удел таков?
А пастухам над нами власть дана
Сказали, что по воле колдуна.
Так и живём, не зная тех тиранов,
Что превратили нас в баранов!”
В данном случае, мы имеем дело с ярко выраженной системой манипулирования общественным мнением, что представляет собой ничто иное, как стереотипы.
Спасибо, Катя, интересную тему подняла.
Есть над чем задуматься…
Володя, ты у нас рыцарь и мчишься на битву с великанами, которые машут огромными руками… Я не спрашиваю, откуда такая уверенность в том, что стереотипы - зло. Я обращаю твое внимание на то, что, если присмотреться к ним, окажется, что это… клей, опоры, гравитация - я тысячи образов могу привести здесь, примеров того, что стереотипы помогают людям быть вместе, обществу развиваться. Посмотри и убедись, что каждое действие твое, и мое - стереотипны. Это не зло - это структуры, это базис. Это не великаны - это мельницы - они мелют зерно и приносят большую пользу!